Am un post pregatite de mult timp, am si luat o pauza de blogging din motive personale, insa acum sunt pregatit sa revin.
Am reflectat mult daca sa reincep cu acest post, sunt convins ca va acumula o gramada de comentarii negative si la fel de multi care nu vor fi de acord cu mine, insa la urma urmei e parerea mea si blogul meu, asa ca trebuie sa imi permit sa scriu ce vreau 
Am impartit acest subiect in mai multe posturi mai mici, ar fi un monstru prea mare publicarea intregului document (are deja 3 pagini si creste) si am gandit fiecare post ca un fel de myth busting.
Iata episodul 1
1) Ca orice agentie de publicitate si agentia de interactive trebuie sa fie creative-driven
Fals. Nu e normal nici intr-o agentie non-interactiva sa se intample asa, pentru ca oricat de bun ar fi departamentul tau de creatie, daca si doar interfata cu clientul (client service-ul) nu se ridica la aceeasi inaltime rezultatele vor fi simple: clienti pierduti.
Mai mult, in online, unde sunt N detalii de luat in considerare, este absolut normal ca departamentul de creatie sa aiba un loc egal cu celelalte departamente in stabilirea detaliilor unui proiect si in organigrama interna. Nici mai mult si nici mai putin.
In online, ca si in alte medii ideile trebuie sa aiba sens (vorbind atat din punct de vedere strategic cat si la nivel al bunului simt de business), sa se poata executa (in timpul mereu scurt disponibil) si mai ales sa fie bine implementante si mentinute. Este cel mai usor si vizibil sa fii “taxat” de un client nemultumit de o campanie (chiar daca ideea e una care prinde la public, in egala masura este importanta si implementarea ei).
De ce este atunci atat de importanta creativitatea?
Pentru ca exista si reversul medaliei.
Datorita naturii mediului, este mai usor sa lansezi un proiect in online decat unul in offline, fie si doar pentru ca este mai ieftin si se poate face din fata calculatorului (cel putin pana la un punct). Asadar, campaniile online tind sa fie mai multe decat cele offline si se adreseaza unui univers mai mic, ceea ce inseamna un numar de campanii/ consumator mai mare decat in online. Ceea ce inseamna ca mai mult decat orice ai nevoie de o echipa buna de creatie care sa poata face diferenta dintre un mesaj tern, fad, incolor si insipid si un mesaj care sa prinda si sa fie cu adevarat memorabil.
Un creativ bun de online o sa gaseasca idei bune folosindu-se de tot ce inseamna mediul online, redefinind creativitatea asa cum era ea masurata in print sau in TV. Indiferent daca vrem sa acceptam sau nu, solutia NU este mereu un site de web + bannere + mai nou social media, adica sa ne facem profil pe Facebook si cont de Twitter. Exista, de la caz la caz si alte variante in care creativitatea se manifesta si nu inseamna neaparat un layout scump. Creativitatea poate sa insemne o inovatie de mecanica, o folosire a unui tool vechi intr-un mod nou, o replica bine gandita… si multe multe altele.
Un creativ de online bun este cel care reuseste constant sa puna astfel de idei pe masa si din nou, indiferent daca o sa acceptati sau nu, adevarul din punctul meu de vedere este ca sansele de a scoate o campanie buna de online aplicand regulile printului si spot-ului sunt foarte mici: nu toti clientii care dau un brief vor un site nou in care sa bage multi bani ci cauta modalitati de a folosi eficient ce exista deja.
titlul postului tau promitea mult…
….dar citind am realizat ca suferi si tu de aceeasi problema: online = publicitate online (si impicit “traim cu totii pe bugetul de comunicare al clientului”).
astept cu interes ziua cand cineva va descoperi si restul online-ului, si eventual se va proclama “primul”, “adevaratul”, “singurul” sau “extra-full-service” (ca e o traditie si aici).
pana atunci, ramanem blocati in flashul overlayer fara buton de close botezat frumos “engagement”.
Marius.
Nu te contrazic, dar nici nu sunt de acord total.
Da, vorbesc despre o agentie de publicitate online care traieste din bugetele clientului. Evident ca vorbesc subiectiv, din punctul meu propriu de vedere si din experienta pe care o am de 1 an si un pic ca antreprenor, dar nu pretind ca am creat modelul perfect si tin sa il impartasesc avand 30 de ani de experienta in domeniu.
Da, nu vorbesc de publishing, eCommerce sau alte lucruri din online. Nu am facut niciodata asta, am un nivel decent de intelegere a ce anume presupun, dar nu sunt in niciun caz un specialist in domeniu.
Da, avem aceeasi parere despre flashul overlayer, cu sau fara buton de close.
Si cam pana aici suntem de acord, din mai multe motive:
1) stai sa vezi si partea II, cu tech-ul
2) nu vad legatura dintre flashul overlayer si ce spuneam in post si anume ca ceea ce inseamna creativitate NU e mereu un site sau ce vezi in 80% din prezentarile de pitchuri (ca idee anul trecut am facut 2 bannere tot anul, pentru ca ni s-au cerut expres, din mai mult de 1M Ron fee-uri)
3) in niciun caz nu ma auto-etichetez primul, adevaratul sau singurul
[...] Vezi si Ep 1 – Despre creativi [...]
Sunt supreme posturile din seria asta. Presupun ca in anii ’40-’50, in America, apareau articole in acelasi gen: “Cum trebuie sa arate o agentie de tv”.