Saptamana trecuta, Garnier a lansat Clubul Garnier, primul concurent al clubului Dove lansat de Unilever in 2007.
Mecanica Clubului Garnier este la fel cu cea de la Dove: cumperi produse, raspunzi la intrebarile de validare si acumulezi puncte pe care le poti schimba in premii. Din ce am vazut pe site, premiile sunt, ca si in cazul Dove, halate, prosoape, produse, etc. Eu as fi diferentiat putin mecanica si premiile pentru a schimba campul de batalie, deoarece Dove are 1.5 ani avans in acest moment.
Recunosc, imi place design-ul insa nu pot sa nu remarc (putin malitios, true) ca mailurile catre adrese de Yahoo ajung cam greu si cam in SPAM, ca au marcaj de camp obligatoriu pe campurile de marketing direct (ANSPDCP stie?!?!) si ca nu prea merg linkurile din bara de navigare de sus (e.g. articole) linkurile din bara de navigare merg doar dupa ce te loghezi (lipseste o atentionare in acest sens).
Dove, are in acest moment aproape 80 000 membri, asteptam cu interes de la Radu cifrele Garnier dupa primul an 
[...] Alexandrescu analizeaza similitudinile dintre Club Dove, un proiect OgilvyOne lansat in 2007 si noul creatul Club Dove, [...]
adi – daca maine apare o noua linie aeriana, crezi ca va introduce un program de loializare bazat pe miles, sau un program complet nou?
da/nu
Da’ halatu’? Halatu’?
dar taxarea la secunda cine a introdus-o primul? dar sticla de 2,5 l la promotii?
Thank god ca nici Dove, nici Garnier nu sunt nici linie aeriana, nici operator de telefonie mobila si mai ales nici cico
Adrian … nu stiam ca la clubul Avon se dau produse Garnier
. Oricum nu stiam ca oferirea de produse s-a inventat in Romania in industria de beauty 
Oricum similitudinea nu e doar ca ambele programe de CRM ofera produse. Conspiratia e mult mai mare: ambele se vand in flacoane de plastic, ambele au spoturi de 30 de sec si secunda de 25 de frameuri. Si culmea amandoua vin din alt oras decat din Slatina.
Da. In principiu toata lumea care a vrut sa stie a putut afla ca a existat un CRM Dove. Inteleg de ce te simti obligat sa amintesti dar a face din asta un “camp de bataie” … e un pic exagerat … oricat CRM s-ar fi inventat in Romania.
M-ai pierdut la treaba cu Avon-ul/ campul de bataie e scoasa din context. Mi se pare rezonabil sa ai un diferentiator si sa nu oferi tot halate si prosoape.
Peste bucata din mijlocul comentariului tau trec, sunt convins ca intelegi ce vreau sa spun
era un
… si ma gandeam ca o sa google-esti si o sa descoperi ca exista si alte cluburi 
.
“Campul de bataie” e consumatorul de produse beauty. La prima citire mi s-a parut ca sugerai o schimbare a “campului de bataie” inspre halate si prosoape localizate in romania … scuze daca am citit gresit.
Apreciez ca treci peste acea parte de truisme. Uneori simt nevoia sa revin la ele. Asta de cand mi-a zis nevasta-mea ca-s defect ca nu vreau sa merg la Cora pentru ca au carucioare la fel cu cele din Carrefour
.
Cristi, ca sa fim clari: exista X% chestii noi in clubul Garnier, Y% chestii comune cluburilor de loialitate pe care nu le poate contesta nimeni (evident ca nu le-a inventat Dove) si Z% chestii care mi se par evident inspirate din Dove si pe care eu personal nu le-am mai gasit in alte parti cand m-am documentat in 2006. Eu ma leg de cei Z%, nu de restul.
Bineinteles ca nimeni nu a dat in cap nimanui, am spus clar ca sunt chestii (e.g. design) care imi plac la Garnier dar ca sunt si acei Z% (nu numai premiile ci si bucati din mecanica – e.g. modul de validare a codurilor de bare) care par (poate ma insel!) inspirati de la Dove si ca eu personal as fi schimbat ceva pentru a crea un diferentiator.
Imi place chestia cu Cora si Carrefour. Slick, dar de asta m-am prins, ca sa compensez ca nu am Google-it Avonul care ofera produse Garnier, so there is hope for me, right?
O da! E loc pentru toti si pentru toate. Cu atat mai mult in online unde chiar daca s-or termina literele … sunt disponibile numeroase combinatii
Cristi, filozofam deja. Daca vrei sa discutam mai serios despre subiect iti stau la dispozitie cu mare placere: aici pe blog, pe mail sau daca preferi offline la o bere sau orice alt lichid doresti.
Offline mai greu zilele astea, dar si asa poate ne intersectam la IAB, BRAT etc.
Ne gasim.
PS: N-am vrut deloc sa te necajesc. Cred insa ca am devenit un pic alergic la protocronisme romanesti in marcom.
Cristi, no personal offence taken. This is business. Daaar, protocronism or not (am invatat un cuvant nou!) imi mentin parerea cu XYZ% cu riscul de a termina alfabetul
Eu nu ma pricep ca voi, dar nu-mi pare ca cei 2 producatori au acelasi target … Daca vreti seamana putin cu Skol si Carlsberg. Daca vrei sa arati ca ai cu ce, comanzi Carlsberg tipand la chelner (sau in varianta occidentala cantand cu toti cei din pub). Daca ti-e doar sete, dai din deget in forma de “S”.
Cat despre originea celor 2 … Sunteti siguri ca niciunul nu isi are radacinile in Slatina?
Off topic
Deoarece imi dau seama ca lucrati in bransa, daca-l stiti pe cel care a facut reclama la revista Eve, rugati-l fie sa scoata “utilul” din slogan, fie sa inlocuiasca prima parte cu forma de singular. Multumesc!