Am citit de curând un post al lui Bogdan Gheorghe, Softpedia.com, site-ul meu românesc preferat (nu, nu este o ironie).
Nu am fost la şedinţa Brat, dar îmi imaginez discuţiile interminabile despre cum să definim un site. Nu înţeleg şi pace de ce complicăm ceea ce e atât de simplu. Mi se pare absolut normal ca un site = un domeniu, fără să intrăm în filmul subdomeniilor… care iată cum complică lucrurile inutil.
Din cauza aberaţiilor de genul ăsta şi pentru că 0.3% rată de click pur şi simplu… nu e “good enough” am eu o părere cam proastă despre bannere 
Să încercăm o logicuţă scurtă de control.
Să zicem că luăm cu 10 Euro mia de afişări (e puţin diferită suma, dar ca să calculăm mai uşor, e rezonabil).
Asta înseamnă că pot lua cu 10 000 Euro cam 1 milion de afişări ca să obţin 3000 clickuri (la o rată de click optimistă de 0.3%).
Batem pariu că se poate face cu 9 000 Euro o producţie mişto care strânge cu MULT mai mult de 3000 afişări? Şi îmi mai şi rămân 1 000 Euro cu care pot să fac o comunicare directă în care să anunţ că am ceva nou şi interesant. Bineînţeles dacă am fost precaut şi mi-am construit deja o bază de date de oameni cu care vorbesc permanent. Dacă lor o să le placă, o să o dea cu siguranţă la rândul lor mai departe. Şi data viitoare o să deschidă emailurile şi SMS-urile de la mine mai cu tragere de inimă pentru că ştiu că nu le trimit bălării.
Nu ştiu alţii cum sunt… dar mie mi se pare mai inteligent să bag nişte bani în producţia unei chestii mişto şi să mizez pe free media decât să fac un microsite jalnic şi să mă rog să îmi ating 0.3%-ul ca să fiu în parametri?
Nu?
adi – confuzezi putin ascultatorii
cu 10.000 eur cumperi nu 3.000 de clickuri ci 1.000.000 afisari si 3.000 de clickuri. E o mare-mare diferenta. E ca si cum mi-ai spune ca dupa o campanie tv de 100.000 ai primit 1.000 telefoane pe care le puteai obtine cu aceiasi 9.000… Da, dar nu atingeai cei x sute de mii de vieweri, din care 1.000 au sunat, insa poate 50.000 ti-au retinut brandul/mesajul/whatever.
in rest sunt de acord si mare sustinator al free media
Nu sunt de acord. Pentru ca daca un spot de TV probabil ca inca il mai retii, 98% din bannere nu se retin.
Eu am un test simplu. Cand mai vorbesc cu cunoscuti care NU lucreaza in industrie, dar au acces zilnic la net ii intreb “ce banner ai mai vazut ieri?”. In imensa majoritate a cazurilor nu isi aduc aminte. De spoturi TV isi mai aduc aminte. Iar in general bannerele de care isi amintesc sunt cele cu adevarat misto, cele la granita dintre banner si proiect special.
Si majoritatea isi aduc aminte de proiecte online misto.
[...] edit 2] Adrian Alexandrescu, OgilvyOne: Nu am fost la şedinţa Brat, dar îmi imaginez discuţiile interminabile despre cum [...]
Adi,
vezi ca ti-ai raspuns singur (de fapt prietenii ti-au raspuns), cauta problema in alta parte, nu la media.
Orlando, stii si tu cum trebuie sa arate un banner pe care ti-l aduci aminte cu adevarat. Este de fapt un proiectel in toata regula si exista sanse mari ca unele site-uri nici macar sa nu fie de acord/ pregatite tehnic sa il hosteze. Am trecut deja de 3 ori prin exercitiul asta.
In plus, cate bannere super faine iti poti aminti din ultima perioada?
Si trei la mana, chiar daca lasam agentiile la o parte cu lipsa de creativitate si tot discursul cunoscut, hai sa ne uitam la alti generatori de bannere, de exemplu publisherii.
Eu unul nu imi amintesc un banner super tare de promovare al unui site sau serviciu online.
Desigur, este foarte posibil sa gresesc.