A’ lu’ Alexandrescu

Evensys şi APG (Account Planning Group) organizează pe 9 şi 10 octombrie la Marriott primul eveniment din România (to my knowledge) de strategie şi planning în marketing şi comunicare. Mai multe detalii pe http://masterplan.evensys.ro

Pentru studenţi: nu uitaţi să vizitaţi şi pagina concursului http://masterplan.evensys.ro/concurs/

Ne vedem acolo

În afară de cultura tunului mai avem noi românii încă o cultură şi un mod de a trata cu furnizori, clienţi, parteneri de business şi uneori şi colegi. Eu o numesc cultura evitării şi se referă la acele business-uri şi oameni care în prima fază îţi promit marea cu sarea, iar apoi când se ajunge la ţinutul efectiv al promisiunii există două variante:

• varianta bună - scuze de genul ’s-a stricat maşina de tipar’, ‘a intervenit ceva urgent’, etc
• varianta mai puţin bună - nu răspund la telefon, pasează responsabilitatea la colegi, etc

Din păcate cunosc câţiva maeştri în domeniu…

Au mai rămas 2 săptămâni de înscrieri la Internetics. Sunt în juriu la WebSpace şi sper că va fi cea mai bună ediţie de până acum, mai ales că în opinia mea vom avea destul de multe lucrări bune. Îmi pot aminti cel puţin 6-7 fără un efort prea mare.

PS: Iată şi nişte exemple “de la alţii”: www.ffk-wilkinson.com (NU săriţi peste trailer şi asiguraţi-vă că aveţi sunet). Dacă vreţi să vedeţi apoi şi mai departe, merită şi downloadul de 110 Mb.

Blogvertising: Televizor cu plasmă la MarketOnline

Dupa ce am vorbit (oarecum) de online aici, Marius Pahomi vorbeste de piata de marketing direct aici.

Gabi Tătuţă a câştigat în faţa lui Radu Ionescu cu 7-6, 7-6 (păcat ca am ratat meciul ăsta) şi se clarifica astfel primul sfert de finala: Gabi vs Stefan Stroe.

Tot aseara, într-un amical pe viaţă şi pe moarte, Adi Alexandrescu vs Mircea Scărlătescu 7-6, 6-4, 5-7, 4-6, 7-5, într-un meci care a avut de toate: tie-break, răsturnări de scor şi mai bine de 3 ore de joc intens.

Probabil că ştiţi cu toţi despre ce e vorba. Pentru cine nu ştie, iată aici un rezumat al evenimentelor.

Ce cred eu despre subiect:

• Da, mă simt jignit de comentariul lui Găinuşă
• Da, mi se pare că nu a ştiut să piardă, mai ales că nu e de subestimat ce înseamnă Bucureştiul (care are 2.x milioane locuitori, dar bat pariu că dacă iei în calcul şi pe cei fără vize de flotant, studenţi, trece de 3 milioane). În plus, amândouă posturile au ca şi audienţă aproximativ acelaşi segment de vârstă (scuze dacă greşesc, nu sunt expert în media) şi sunt mainstream. Asta înseamnă să te adaptezi la ce vor cei mulţi. Dacă te interesează doar o nişă de ascultători, aşa cum zice Găinuşă poţi să îţi faci Şah FM, Ardeal FM, samd FM :). Ei bine, pentru acest target, 21 s-a adaptat mult mai bine (emisiuni, tip de umor şi de ce nu, blogul lui Morar - chiar dacă nepopulat în ultima vreme). Ca să nu vorbim că la nivel naţional Kiss are o reţea semnificativ mai mare decât 21. Cred că ar fi relevant de comparat oraş cu oraş, acolo unde ambele staţii sunt prezente.
• Mi s-a părut că în ultima vreme cârcotaşii au devenit din ce în ce mai aroganţi şi agresivi, glumele s-au cam învechit şi în afară de ruşinică ruşinică nu îmi mai pot aduce aminte de nimic memorabil din partea lor; pe cealaltă parte, “Băi mă leşi, ascult Radio 21″, pastilele cu Tanti Lina, chiar şi nou lansata nuntă pe neve sunt memorabile. Plus că promo-urile lui 21 sunt mai fun, chiar dacă nu neapărat foarte subtile, dar au capacitatea de a genera reacţii la nivel naţional şi expresii care sunt incorporate în limbajul de zi cu zi.

Hai să încercăm şi un poll. Sunt curios care dintre cele două grupuri au pile mai bune în blogosferă

 Loading ...

De încheiere: nu am nici o legătură cu grupul din care face parte Radio 21 şi nu îi cunosc personal pe nici unul dintre cei patru

Chevron şi The Economist au lansat probabil cel mai bun Advergame pe care l-am văzut: http://www.willyoujoinus.com/

Este exact cum trebuie să fie un advergame: captivant, comunică mesajul de brand şi te face să îl dai mai departe.

Jos pălăria!

Dacă v-a plăcut de Wim Vermeulen la Digital Forum, atunci vă recomand următorul eveniment OgilvyAction & Evensys de pe 3 octombrie: Shopper Marketing

Invitatul special al evenimentului este Rafe Ring, Global Strategic Planner - OgilvyAction, inventatorul unui set de instrumente de shopper marketing destinate câştigării bătăliei pentru The Last Mile.

Pe scurt, “Winning in The Last Mile™” inseamna sa intelegem cand – si cum – putem intra în legatură cu consumatorul în procesul său mental către decizia de cumpărare şi, apoi, influenţându-i comportamentul în momentul în care ia decizia, să îi modelăm atitudinea pe care o are faţă de o marcă şi să îl facem să acţioneze: să o cumpere, să o încerce, să o recomande, să participe.

Mai multe detalii despre The Last Mile puteţi găsi pe http://www.ogilvyaction.com

Blogvertising: Pentru că aşa cum zice şi Mircea (Scărlătescu), a început şcoala şi mamele au mai mult de muncă, iata şi linkul de azi: maşină de spalat vase, la Marketonline

Scoţienii au inventat un mod de a folosi camera foto a telefoanelor mobile pentru a adăuga elemente suplimentare peste diverse obiecte din lumea reală.

Cum funcţionează?

• vezi o locaţie din oraş, o fotografiezi cu telefonul mobil şi o trimiţi prin MMS la Spellbinder (numele proiectului).
• Spellbinder foloseşte algoritmi de potrivire de imagini, pentru a găsi un corespondent în baza sa de imagini şi trimite înapoi imaginea iniţială peste care suprapune diverse alte imagini (e.g. un graffiti peste un zid, etc)

Bineînţeles un astfel de sistem nu putea să nu fie folosit şi de industria jocurilor. Pentru pasionaţii de Paintball sau Lasermax, iată o modalitate mai ieftină: fiecare jucător poartă pe tricou o imagine care să îl distingă în mod unic. Când ai surprins un adversar sau ai ajuns în baza lui, îi fotografiezi imaginea de pe tricou sau de pe bază, o trimiţi prin MMS şi sistemul îţi acordă un punct Insane, isn’t it.

A mai scris (oarecum) despre subiect Miruna @ Leo iar ştirea întreagă se găseşte pe site-ul BBC

Blogvertising: telefoane mobile la Marketonline, singurul magazin online de 7 stele din Romania

Citeam azi pe site-urile de sport despre faptul ca vom avea la anul campioana direct in grupele Ligii. Şi am remarcat cam peste tot ca aproape jumatate din comentarii au greşeli de gramatică de genul ve-ti, citiţil, sa vi pe la mine, etc. Mai rău, cel puţin o dată pe săptămână primesc greşeli de genul asta şi pe email. Trist…