Nu, nu e vorba nici de achiziţii bombă, fuziuni surpriză sau altceva de genul ăsta ci de 2 subiecte diferite pe care le scriu în acelaşi post din motive de timp (lene…).
1. Carrefour şi Cora
De mai bine de 1 an, în blocul în care stau, cataloagele Carrefour şi Cora vin în cutia poştală împreună (de fiecare dată, nu e un caz separat).
Cui i se pare că:
- E aceeaşi firmă de distribuţie, care pentru a scădea costurile şi-a înjumătăţit efortul logistic, distribuind ambele cataloage “la un singur drum”?
- Există o şansă mare ca nici unul dintre Cora şi Carrefour să ştie ce se întâmplă “pe teren”?
- Că e încă un mic exemplu de şmecherie românească din seria cultura tunului? (nu sunt adeptul până în pânzele albe a regulii ca un furnizor să nu lucreze pentru doi clienţi furnizori, dar nici să se ajungă la aberaţii de genul ăsta)
2. Google şi Yahoo
În altă ordine de idei, după cum vă spuneam, am Glofiish 
(da, mă laud!).
Cu această ocazie am avut ocazia să simt pe pielea mea diferenţa dintre Google şi Yahoo. Google are absolut tot conţinutul şi în varianta mobile (mail, search, messenger… TOT) în timp ce mobile.yahoo.com NU îţi e servit automat când intri pe yahoo.com, iar când îl descoperi, dezamăgirea e destul de mare… Subţirel rău. Singura treabă bună e ca au webmessenger-ul care merge decent.
Salut!
Adevarat, one2one distribuie si Cora si Carrefour.
E f. mult spus “o injumatatire a costului logistic”. O optimizare a costului (si nu mai mult de 15-20%) ar fi mai aproape de realitate. Care optimizare se “traduce” intr-un beneficiu pentru client (preturi mici).
Nu e nici o sansa, si unul si celalalt stiu cum se intampla lucrurile pe teren.
Nu e nici un exemplu de “smecherie romaneasca din seria cultura tunului”. De fapt, care ar fi smecheria? Sau si mai bine, care e aberatia?
Adrian. De la one2one.
Salut, în cazul în care ambii ştiu, atunci o să îmi cer scuze pentru “Există o şansă mare ca nici unul dintre Cora şi Carrefour să ştie ce se întâmplă pe teren?”. La fel şi cu tunul.
O să îmi menţin însă partea cu aberaţia. Ştiu cât de imens este efortul (inclusiv financiar) de a avea un catalog bun (print, creaţie) şi mi se pare ciudat (fie şi doar ca un exerciţiu de bază de media planning) ca din efortul de a reduce costul de distributie, un consumator să primescă în acelaşi moment cataloage de la ambii concurenţi. Practic tot exerciţiul de comunicare se reduce la un razboi al preţurilor, unde cred că cei 20% de care vorbeşti tu se pierd cu vârf şi îndesat pe alte părţi.
Hm, in business-ul in care sunt Carrefour si Cora si pe segmentul asta de comunicare directa, efortul major nu e cel de care vorbesti tu (print & creatie). Pe felia asta, incordarea majora a retailerilor este legata de ce anume cuprinde catalogul (produse & preturi). Diferenta intre o oferta si alta (recte, intre un catalog si altul) nu o face momentul in care clientul primeste respectiva oferta, ci chiar oferta insasi. Si e simplist pusa problema de “razboi al preturilor” in cazul hipermarket. Nu doar preturile atrag clientii, ci si produsele promovate, serviciile conexe, facilitatile etc.
On the other side, chiar daca nu ar fi facut o singura companie distributia si pentru Carrefour si pentru Cora, oricum cataloagele lor ar fi ajuns in acelasi timp in cutia ta postala. Pentru ca – ai ghicit! – perioada de valabilitate a ofertelor celor doi se suprapune perfect (exact de vreun an si ceva).
Bine, sigur ca nu e intamplator faptul ca o singura companie distribuie ambele cataloage. one2one livreaza. Si de-asta “ruleaza”
Adrian, intamplator una dintre cele doua companii este si clientul nostru pe servicii de comunicare, eu am lucrat inainte la unul dintre concurentii vostri si stiu cate ceva si despre supermarketuri de la diversi apropiati. Nici pe departe nu sunt expert, dar cred ca inteleg in mare domeniul si am o experienta decenta in comunicare directa. Nici sa ma pici cu ceara nu pot fi de acord ca e “in beneficiul clientilor” ca un consumator sa primeasca ambele cataloage impaturite unul in altul in acelasi moment. Avizata… neavizata… asta e parerea mea, care macar la nivel de common sense trebuie sa recunosti ca are o logica.
La partea cu cine ruleaza, nu comentez in nici un fel, dar la comentarii ulterioare de genul asta o sa scot paragraful respectiv ca nu vreau sa vand spatiu media pe blog
Fair enough.
E parerea ta si o respect, chit ca as mai putea aduce N argumente pe langa cele amintite deja cu care sa te combat.
patronii cora si carrefour sunt cumnati ca sa vedeti ce coincidenta
)