Jun 27 2007
Stiri noi din Second Life
Aura Tatu ne dă un update interesant despre numărul de români cu avatar activ din SL - aproape 2500. Ceva păreri cam când credeţi (nr de useri) că o să devină interesant SL pentru marketerii FMCG şi o să vedem prima campanie românească?
Bun gasit,
Cred ca numarul romanilor care “gusta” SL este in crestere vizibila dar cred ca exista (si se va intensifica) si o crestere semnificativa a “calitatii” celor care isi indreapta atentia spre SL.
Cel putin pt. asta muncim noi in New City
Mai cred ca a astepta si a-ti propune sa folosesti un numar mare de romani din lumea virtuala este gresit.
Cel putin in acest moment.
Parerea mea este ca SL-ul are efecte mult mai puternice (si un ROI de luat in seama) daca este utilizat ca unealta pentru crearea de evenimente.
Prin “evenimente” inteleg exact ceea ce insemna si in viata reala (si este loc inca pt. creativitate
).
In SL trebuie sa creezi si sa livrezi “experiente” si “utilitate” pentru cei care vin in locatia ta.
Altfel, totul va deveni pustiu in cateva zile de la lansarea comunicatului de presa.
Publicitatea “pusa” in calea “traficului” in SL nu are efecte daca nu este asociata unui eveniment sau a altei “prajituri” oferite de advertiser comunitatii.
MARELE avantaj al SL-ului este ca acolo poti sustine aproape aceleasi evenimente pe care le organizezi in lumea fizica (conferinte, concerte, targuri etc) dar cu costuri mult mult reduse si cu adresabilitate largita deoarece la acele evenimente pot participa persoane aflate fizic la distante mari.
Un punct extrem de important pt. “marketeri” este acela al stabilirii obiectivelor pt. prezenta in SL.
Multe companii mari au plecat cu coada intre picioare din SL pt. ca si-au stabilit obiective gresite.
SL nu este inca o unealta de vanzare dar este o unealta PUTERNICA de marketing si o unealta si mai puternica privind formarea comunitatilor in jurul brandului.
Dar cred ca cea mai mare greseala in utilizarea SL a fost facuta de catre cei care au crezut ca daca isi construiesc o cladire in SL, o pun in “poteca” traficului existent si dau un comunicat de presa li se vor dubla vanzarile.
Un esec lamentabil.
Este ca si cand ai porni o campanie de promovare prin telefon, a da telefon catre potentialii clienti dar nu ai vorbi nimic asteptandu-te ca ei sa fie in extaz doar pt. ca ti-au recunoscut numarul de tel
Si in SL ca oriunde, daca oferi valoare, utilitate, experiente intersate nu vei avea “audienta”.
Cei care au castigat in SL au fost nu cei care s-au bazat pe persoanele deja existente in SL ci au fost cei care si-au adus “audienta” din RL (real life) pentru a le oferi “lucruri noi” pe care nu le pot oferi pe alte canale.
Upss. hai ca am sanse mari sa ies (daca nu sunt deja) off topic .. Scuze ..