RoDirect Ziua 1

Nu le-a mers fire-less-ul… deh, nu era esenţial. Deci ioc live blogging…
Unul dintre speakeri şi-a adus internet de acasă

Nu am fost la primele 2 prezentări (Alistair Tempest si Serban Goran)

11:30, Fred Koblinger: Creativity to hell, we need to sell
- o prezentare lungă (~1h30min), cu un conţinut cât de cât interesant dar nimic nou sub soare
- nu am înţeles legătura cu titlul prezentării, accentul a fost pus în mod evident pe creativitate iar titlul era la naiba
- o zicală veche a lui Confucius: “Tell me and i will forget, show me and i will remember, involve me and i will understand”
- oamenii sunt conduşi de emoţii, comunicarea bradurilor cu ei trebuie să pună accentul pe emoţii
- în încheiere o serie de studii de caz, unele interesante, cel de încheiere deşi haios nu mi-a placut – o iniţiativă de vânzare de echipamente de lucru (haine, etc) pentru muncitori pe şantiere, dar cu prea multă tentă sexuală (chiar explicit spre grotesc); inutil de multă aş spune eu şi prost primită de audienţă, mai ales de femei
- ca şi stil de prezentare: delivery-ul prezentării a fost slabuţ; ton monoton şi cred că sala a fost puţin iritată de încercările repetate şi prea insistente de a antrena audienţa în dialog

12:35 o mică pauza de cafea

12: 50 Heinz Fischer (nu am notat titlul prezentarii)
- 12:50 o introducere prea lungă, de la unul dintre co-fondatorii Fedma; pare desprinsă dintr-un film de acum 15 ani; pur şi simplu nu pot să mă concentrez să o urmaresc; e citită de pe notiţe scrise!
- un coleg de suferinţă de lângă mine comentează maliţios: “dovada (încă) vie că nu e suficient să fii neamţ ca să spui ceva interesant/ cu sens”
- 13:00 primul studiu de caz; bine că au aparut şi slide-urile, încă nu pot urmari speechul
- exemple de mailinguri, greu de urmarit şi de citit de pe slideuri (sunt prea mici) si nu mi se pare nimic creativ/ extraordinar la ele. Clasicele tiparituri in plic, eventual cu follow-up telefonic… high-tech…

- nu mai merge sa scriu cu diacritice… nu ma intrebati de ce
- alte studii in acelasi stil…
- si dl Fischer ne arata chestii sexoase; asta mi-a placut totusi – un plic simpatic, tiparit si in interior; cand il deschizi te uiti fix la o pereche de… err… stiti voi reclama la push-up bra
- 13:10 gata!

13:10 Ottfried Fritsch (nici aici nu am notat titlul prezentarii)
- 13:10, istoria fazelor marketingului direct. suntem in 1995
- 13:20, o campanie cu BlueTooth / infrarosu; legea germana ii obliga sa fie la maxim 20 cm distanta de emitatorul de bluetooth; campanie pentru Harry Potter (dupa mine baiatul nu are campanie ca oricum toata lumea asteapta cu sufletul la gura urmatoarea carte )
- 13:25 TOATE studiile de caz sunt despre BlueTooth – aplicatiile unui mic device numit MobilePoint – acum vedem unul in care li s-a pus emitatorul unor promoterite intr-o geanta pentru a fi mai “mobile”
- sunt cam uimit: pare o prezentare de tehnica, in care ni se prezinta mecanisme, fara idee creativa, fara rezultate; nici un pic de teasing al audientei; unele studii de caz sunt bune, dar nu sunt suficient de bine accentuate (sunt unul pe slide, o singura poza si o linie de text, iar speechul nu explica prea multe) pentru a starni o reactie in sala. Pacat!
- 13:30 inca un produs: n-CD (networking Cd); basically un CD pe care se inscriptioneaza un ID unic; cd-ul se livreaza unei persoane la o adresa X – deci avem un link intre un consumator si un ID de CD; odata ce primesti cd-ul il pui in computer si cand te conectezi la internet, autorun-ul de pe CD se conecteaza la un URL, transmitand id-ul sau (cu acceptul userului); Pe landing page-ul respectiv se intampla apoi ceva (e.g. un formular de inregistrare deja completat cu datele utilizatorului – Audi a folosit produsul pentru a colecta inregistrari la test-drive-uri)
- 13:35 inca o aplicatie a n-Cd-ului: lead-generation pentru semnare de contracte de televiziune prin cablu (Kabel Deutschland)
- 13:36 Fischer revine pentru o incheiere… Yaaawwn…

13:40 Mihai Petroff – Listele Robinson in Romania
- prezentarea implementarii listelor Robinson in Romania
- sneaky sneaky MP ne explica de ce ar trebui sa NU te pui pe o lista Robinson
- denumiri alternative Mail Preference System, Telephone Preference System, Fax Preference System
- avantaje:
1) respectul fata de decizia consumatorului de a nu primi comunicari (paralela cu schimbarea canalului la TV)
2) avantajos comercial – nu investesc bani in tinte moarte
- MP ne vorbeste despre Anglia si un sistem de ban pentru gospodariile care vor sa interzica comunicarea pentru produse adresate copiilor. Marius, ai legatura
- cifre: 110 milioane adrese in aceste liste in US, 13.5 milioane in UK, restul tarilor din vest (Germania, Franta) pe undeva pe la 2 milioane
- in CEE: 300 adrese in Polonia, in Ungaria autoritatea de reglementare nu a fost de acord cu implementarea unei astfel de liste
- in Romania va fi in regim de autoreglementare, nu e o obligatie legala
- va fi contra cost pentru companiile non-Armad
- actualizari trimestriale
- www.robinson.ro, robinson.armad.ro
- rezumand: un discurs clar, scurt, la obiect, folositor in activitatea de zi cu zi

14:00 Fischer revine pentru incheiere si pauza de masa

Update: am aflat ca Fischer are 86 de ani… tot respectul.

Update: Mailers are 2 promoterite… cool rau (mulatre/ negrese – toata lumea se intreaba daca pe bune sau cu ajutorul machiajului; Mihai/ Otilia va rog confirmati sau infirmati sa stim si noi – la 1.90, cu lentile de contact de felina S-a confirmat, sunt naturale!)

14:53 Marian Seitan – Marketing direct fara hartie
- avem si concurs daca trimiti SMS cu intrebare in cursul prezentarii – castigi Seth Godin – Permission Marketing
- si Hit Mail si Mailers dau premiu prin tragere la sorti un mobil pentur cine le lasa carti de vizita: Hit Mail un Glowfish, Mailers 2 LG Chococolate; Am lasat carti de vizita la amandoi, acum astept
- un mic intro despre Hit Mail
- Consumatorul se schimba, mk. direct se schimba si el… :-w
- Canale de mk direct: posta 70%, telefon (voce si video): 15%, SMS+MMS: 6%, Email: 9% ; MS ne spune ca este prima data cand se face un astfel de split in Romania
- Un pic cam fragmentat speechul;
- Email si SMS vor creste; PC si Mobil vor converge catre un PC Mobil in 2015

- 3 teoreme:
1) Marketingul direct online este tot marketing direct

2) Marketingul direct online este mai eficient decat marketingul direct clasic
- promotiile sms+web pentru o marca de cosmetice au avut cu 567% mai multe intrari decat promotia pt aceeasi marca prin posta
- mai multa interactivitate
- mai multa viralitate
- viteza mult mai mare

3) Marketingul direct online e mai eficient decat advertisingul online – (nota mea: de acord!)

Exista si cateva probleme si aspecte de care trebuie sa se tina cont
- probleme de legislatie
- acord scris cu semnatura – foarte greu de obtinut
- obtinerea unui email de la recipient cu textul “Accept comunicari comerciale din partea <>”
- acord verbal obtinut la telefon dar cu convorbire inregistrata cu respectarea cerintelor legale
- legea anti-spam a venit repede, este dura si nu foarte eficienta

- limitari tehnice
- nu se pot folosi animatii flash
- filtre anti-spam
- clientii de email interpreteaza diferit codul HTML – mesajul trebuie optimizat

- tips-uri pentru livrabilitate
- software pentru trimitere
- toate campurile din hearder folosite
- fara CAPS
- testare pe yahoo, gmail, etc

- 15:25 Serban Goran pare ca atipeste putin la “prezidiu”

- 15:30 s-a terminat putin cam brusc prezentarea; 12 intrebari primite prin SMS, se raspunde la ele

- 16:43 done; s-au ales si castigatorii cartilor.

Rezumand: cateva informatii utile, PPT bine facut, o aplicatie iteractiva… deci in general OK

Nu am mai stat la prezentarea Postei Maghiare si cea a lui Alistair Tempest. Maine rezumatul zilei 2, tot offline ca nu au wireless baietii de la Crowne Plaza